Comportamento de compra da mulher feirense, pertencente à geração Y, no mercado de vestuário

Resumo

O presente trabalho tem o objetivo principal de analisar os principais fatores de influência à compra de artigos de vestuário, pelas mulheres pertencentes à geração Y, em Feira de Santana – BA. Para isto, através de pesquisas bibliográficas e de uma pesquisa realizada com 267 mulheres, discute acerca dos componentes que integram a significação do consumo no tempo, além de apresentar modelos do processo de compras com suas fases específicas; conhece o perfil da geração Y das mulheres residentes em Feira de Santana; identifica fatores de influência em suas compras; e verifica a influência da internet no processo de compra no contexto do objeto de estudo. Balizada pelos conceitos de geração Y e papel da mulher na família, a pesquisa pôde estabelecer uma figura representativa acerca do compertamento de compra destas mulheres. Esta também denota ao fato da aproximação das inqueridas à internet, e a um comportamento de compra ligado, primordialmente, a aspectos de funcionalidade e performance do produto em detrimento dos aspectos mais subjetivos de avaliação, o que mantém constante pelas variações propostas no trabalho. Logo, a pesquisa alia a função de gestão marketing à pesquisa e análise de questões historicas e sociais.