Uso de parcerias com influenciadores digitais como estratégia de publicidade: um estudo de caso das empresas do ramo de confecções de Santo Estevão-Ba
Descrição
Trabalho apresentado ao curso de Administração da Universidade Estadual de Feira de Santana, como requisito para a obtenção do grau de Bacharel em Administração.
Orientador
Fabiano Nascimento de Moura
Ano da publicação
2021
Resumo
Este estudo objetivou avaliar a efetividade da parceria com os influenciadores digitais para lojas de confecções de Santo Estevão-BA através da divulgação na rede social Instagram, bem como identificar como ocorre a divulgação e o grau de importância que os lojistas atribuem à parceria, além verificar se a parceria com influenciadores digitais locais apresenta resultados significativos. O estudo foi realizado através da observação direta de influenciadores digitais na rede social Instagram e por meio da aplicação de questionário com gestores de lojas de confecções. A partir da análise de dados, foi possível identificar a importância da parceria para as lojas, assim como as estratégias de divulgação dos influenciadores na rede social Instagram e quais os principais resultados proporcionados dessa cooperação, que influenciaram em um aumento de vendas de 51% a 60% para 40% das lojas pesquisadas, aumento de valor e confiança na loja, entre outros. Verificou-se que a divulgação advinda de um influenciador digital é bastante positiva; visto que o investimento, na parceria com influenciador, não foi alto e apresentou resultados interessantes na maioria dos casos investigados.
