O comportamento de compra da mulher feirense no mercado de vestuário Slow Fashion

Resumo

O presente trabalho tem o objetivo principal de verificar como se caracteriza o comportamento do consumidor no vestuário slow fashion, tendo como base o público feminino da cidade de Feira de Santana. Para isto, através de pesquisas bibliográficas e da aplicação de questionário com 384 mulheres, discute acerca dos componentes que integram a significação do consumo ao movimento slow fashion, além de verificar a influência dos valores pregados pelo movimento sobre o comportamento de compra do público-alvo; apresentar as características do movimento slow fashion; identificar as características sociais do público-alvo da pesquisa; e definir os fatores que influenciam o público-alvo da pesquisa em suas compras. Alicerçada pelo conceito da moda sustentável, a pesquisa estabelece ligação com o processo decisório de compra e o comportamento da consumidora feirense. Esta também denota a qualidade do produto como o principal fator associado à intenção de compra, da mulher feirense, em artigos de vestuário. Além disso, aborda a investigação a respeito do público feminino de Feira de Santana e as influências das bandeiras levantadas pelo movimento, como exemplo, as condições de trabalho das pessoas envolvidas na fabricação do produto e a valorização do trabalho manual ou produção local. Logo, por se tratar de ocupante de nicho, o slow fashion não abarca a totalidade da amostra estudada.