Influenciadores digitais e o comportamento do consumidor: Uma análise do público feminino em Feira de Santana- BA

Resumo

Este trabalho tem como objetivo proporcionar uma análise acerca da relação do comportamento de compra do consumidor com as novas personalidades digitais que vem surgindo ao decorrer da evolução da Internet, os Influenciadores Digitais. E também observar a dinâmica de mídias sociais, assim como caracterizar o perfil dos consumidores de público feminino dessas mídias e as principais mudanças no seu comportamento de compra. O projeto perpassou pelos conceitos de Marketing e sua evolução, as abordagens contemporâneas acerca do tema; os conceitos, fatores de influência e a tomada de decisão do comportamento do consumidor; conceitos, evolução e ferramentas do Marketing Digital e os conceitos e influência dos Influenciadores Digitais. A associação do consumidor com os Influenciadores Digitais foi desenhada a partir da pesquisa bibliográfica e científica e também da análise de conteúdo dos materiais apurados, foi percebida então a relação dos Influenciadores Digitais no comportamento do consumidor nas propensões de compra, através das interações entre os atores envolvidos no processo.