Resumo
Diante da presença da crescente do empreendedorismo feminino em todo o mundo, surge o interesse em entender mais sobre o assunto. Essa Pesquisa teve como objetivo entender se as alunas do curso de administração UEFS se identificam com o perfil de sucesso das empreendedoras das redes sociais. Para conseguir alcançar esse objetivo foi necessário compreender o empreendedorismo em geral e a realização de uma pesquisa quali-quantitativa observacional com o método indutivo e tipologia exploratória. Dessa forma ficou compreendido que apesar dos estereótipos estagnados durante anos sobre o sexo feminino, as mulheres vêm conquistando destaque em todos os âmbitos, inclusive no empreendedorismo, cuja participação feminina está sendo evidenciada mundialmente da mesma forma como os casos de sucesso que também estão se destacando. A partir de uma pesquisa documental detalhada sobre o perfil das empresárias de sucesso: Bianca Andrade da Boca Rosa Beauty, Júlia Petit da Sallve, Emily S. Ewell da Pantys e Fátima Pisarra da Mynd, ficou definido que algumas das características que elas têm em comum são: a criatividade, principalmente ao iniciar seus negócios, inovação, pois estão sempre conectadas com ideias que envolvem tecnologias novas, planejamento detalhado, comunicação direta com o público, afirmando que é de extrema importância que haja uma comunidade ativa dando voz a marca, persistência, apesar das dificuldades, preocupação com o social, que envolva diversidade tanto na hierarquia das empresas como em campanhas publicitárias e redes sociais ativas, trabalhando com seriedade como qualquer outro trabalho pede. Tendo por base a pesquisa documental foi aplicado um questionário fechado na escala Likert em um universo de 204 estudantes do curso de Administração da UEFS, e com isso foram obtidas 71 respostas tendo uma amostragem aleatória simples com grau de confiança de 90% e uma margem de erro de 8%. Após a análise dos resultados obtidos através do questionário ficou compreendido que as estudantes pesquisadas além de se reconhecerem nas características das empreendedoras de sucesso das redes sociais, ainda concordam com as ações que as empresárias mostraram ter diante das suas marcas, as alunas transmitiram compreender a importância do público próximo, ao mesmo tempo que acharam necessário as marcas se vincularem com pautas sociais e também acreditam que persistiriam em momentos difíceis nos seus negócios.
