Publicidade e propaganda de cerveja e decisão de compra das mulheres

Resumo

Este trabalho tem por objetivo demonstrar a visão das mulheres consumidoras acerca das propagandas de cerveja veiculadas nas grandes mídias e verificar se sua decisão de compra é afetada pelo conteúdo dessas propagandas, a fim de contribuir com a tomada de decisão das agências responsáveis pela criação dessas propagandas com relação ao direcionamento das mesmas. Para tal, o presente trabalho aborda os conceitos de publicidade e propaganda e a diferença entre os dois termos; comportamento do consumidor e o processo de decisão de compra; posição da mulher perante a sociedade e enquanto consumidora. O presente trabalho se classifica com quantitativo e qualitativo, por se utilizar dos dois meios para atingir seu objetivo e contou com análise estatística e de conteúdo obtido por meio de questionário para a aferição dos resultados. Com isso, foi possível perceber o incômodo causado às mulheres pelo teor das peças publicitárias e propagandas de cerveja e o quanto essas mulheres consideram esse conteúdo importante, embora não exerçam grande influência sobre suas decisões de compra.