O impacto da relação com startups no processo de inovação das grandes corporações: um estudo de caso da AMBEV

Resumo

Esta pesquisa tem como objetivo apresentar os impactos do Corporate Venture, a partir do relacionamento com startups, no processo de inovação das grandes corporações a partir do estudo de caso da Ambev. Há algum tempo, as grandes empresas passaram a ver nas startups não mais concorrentes, mas sim parceiros de negócios no processo de inovação aberta. Esse é um tema recente e vem crescendo muito no ambiente acadêmico e mercadológico, visto o movimento de disrupção que as startups estão causando no mercado tradicional. Esta pesquisa tem caráter exploratório-descritivo e foi realizada a partir de entrevistas semi estruturadas com 3 representantes da Ambev e 2 representantes das startups que participam de programas de Corporate Venture com a Ambev. A análise dos resultados foi realizada a partir da técnica de Análise de Conteúdo, com base em duas categorias empíricas: Inovação Aberta e Corporate Venture, que contemplam desde o processo de seleção de startups, relacionamento e formas de interação até indicadores medidos, riscos e desafios, além dos resultados percebidos para ambos as partes. Os resultados da pesquisa apontam que o relacionamento com startups impacta positivamente no processo de inovação de uma grande corporação a partir de variáveis como: tempo, quantidade e qualidade.