Influência do Marketing Digital nas redes sociais sobre o comportamento de compra dos estudantes do curso de administração da UEFS durante pandemia de covi-19

Resumo

Com a pandemia de Covid-19, as redes sociais desempenaram um importante papel, seja atualizando a população sobre o momento atual de pandemia, como divulgando o trabalho de empresas que devido as medidas de isolamento social precisaram se adequar aos meios digitais como estratégia de reinvenção das vendas. Nesse sentido, o objetivo deste estudo é verificar se o Marketing Digital praticado nas redes sociais influenciou a decisão de compra on-line dos alunos do curso de Administração da Universidade Estadual de Feira de Santana durante a pandemia do Covid-19. Os dados foram obtidos a partir da aplicação de questionários com os discentes do curso de Administração. Como resultado dessa pesquisa foi verificado que nem todas as ações de Marketing digital se mostraram eficientes e que houve aumento no volume de compras on-line do consumidor universitário durante o período analisado.